“小暑大暑，上蒸下煮。”随着各地开启高温模式，人们积蓄已久的出游需求正在释放，避暑纳凉是当下热点。今年，许多避暑胜地也在寻求高质量发展之道，不再仅仅依靠自然山水揽客，而是增加了各种特色文化体验项目，为避暑之旅更添一抹别样风味。
大兴安岭
“北极”避暑游文化添特色
大兴安岭地区位于我国最北端，大型原创话剧《八百里高寒》讲述的就是大兴安岭地区的故事。过去，这里的冷让人畏惧，现在，这里的冷变成了优质的旅游资源。得益于凉爽宜人的气候、逐渐便捷的交通网，每年夏季都有大批南方游客到大兴安岭消夏避暑，度假休闲。大兴安岭地区文体广电和旅游局每年都推出大赛、巡演、展览等各种大型文旅活动，丰富游客旅游体验。特别是今年疫情防控形势好转、暑期游热度攀升的情况下，大兴安岭积极推进全区文旅行业复苏、夏季旅游产业发展，依托夏季平均气温20℃的气候优势、地处我国北极的地理优势，大森林、大界江、大湿地的自然资源优势，不断丰富避暑旅游产品，打造夏季旅游品牌。当地以“避暑兴安岭，氧生大北极”的为主题设计了夏季避暑游发展计划，推出了找北寻源G精品线路、界江古驿G精品线路、森林穿越S精品线路，以及多种节庆赛事活动，民俗体验活动等，推广十个必到自驾游营地、二十一个必到打卡地。全地区避暑景区由此穿珠成串，远道而来的游客能够尽情享受北国夏日。文体赛事活动极大地丰富了夏季避暑游产品，极昼马拉松大赛、森林自行车挑战赛、“北极杯”兴安烹饪技能竞赛等，让游客在文体活动中感受不一样的大兴安岭，深度融合文、旅、体，吸引大批的体育爱好者、厨艺爱好者走进大兴安岭，展示当地文化内涵。节庆活动也为当地带来了巨大的引流效应。特别是夏季旅游热门地漠河市的北极光节，大批的自媒体博主、摄影爱好者来到这里通过镜头向外界传播漠河特色。鄂伦春民俗文化节也吸引了外地游客的目光，民族特色的美食和文体表演，成为鄂伦春旅游的网红打卡项目，节庆文化活动极大地提升了大兴安岭避暑游的知名度。此外，极地研学游、古驿民俗游、湿地观光游、森工开发游、寻古探秘游等9条文旅线路，五六火灾纪念馆、十八站民族风情园、白银纳鄂伦春民族文化旅游区、呼玛博物馆、大兴安岭民俗博物馆等21个文化打卡地，能够满足各类游客的需求，真正提高了避暑游的供给质量。
庐山
清凉圣山触摸人文印记
“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，脍炙人口的诗句让庐山瀑布一直享誉古今。庐山以雄、奇、险、秀闻名于世，夏天更是清凉宜人，平均气温只有22摄氏度。如果说鬼斧神工的自然遗存造就了庐山，那么源远流长的历史人文更成就了庐山。诗词文化、摩崖石刻、万国建筑、书院文化、宗教文化、政治名山……游客在庐山的每一步都似乎踩在历史的脚印上，能够“梦回千古谒东坡，神游太虚访太白”。今年，随着高铁庐山站西站房的启用，这座历代名流争相打卡的避暑胜地、人文圣山迎来了高铁时代。随后，6月份所有境内外游客免景区门票、发放百万消费券、启动旅游旺季运行机制、开通度假专列和旅游包机、实施跨省区域协作联动……一系列“组合拳”吸引了大批游客。依托优越的自然风光，庐山避暑游如何赓续文脉？当地在今年举办了艺术节，让西河戏经典剧目演出走进庐山观音桥、秀峰、桃花源等景区，国家级非遗西河戏《包公赔情》《四知太守》《古曲唱新词，讴歌新时代》等节目吸引了许多游客驻足观看、掌声连连，外地游客表示以前只知道庐山秀美不知道这里的地方文化也“美”。文娱演出之外，近年庐山还形成了“旅游+文化、科普、宗教、休闲”为一体的博物馆群，富有特色的庐山石刻博物馆、庐山地质博物馆、庐山宗教文化博物馆、庐山诗词博物馆，使人文圣山内涵得以呈现，悠久的历史文化更加具象化、实体化、丰富化，游客可以在老别墅中触摸历史的印记，在摩崖石刻前感受诗人的喟叹，在一座座博物馆里阅读“山语”，多层次的文化体验，让庐山避暑游更具“文化味”。
长白山
“圣境长白文化消夏”
6月中旬，长白山天池水面破冰融化，正式“开冰”。在全国大部分地区开启高温模式之下，吉林省的避暑胜地长白山吸引了众多游客前来消夏。近日，“圣境长白文化消夏”长白山暑期文旅（长春）推介会举行，重磅发布了长白山暑期文旅资源、十大网红旅游线路、长白山及周边多家景区限时免票等优惠政策。引发了众多网友的观看和评论，文旅产品、优惠举措、疫情防控措施、交通服务等等都是备受关心的问题，长白山旅游热度可见一斑。已经连续举办4年的长白山骑行文化周活动在今年得到优化。当地充分考虑了白山—长白山区域一体化协同发展的目标，把活动范围从长白山三区扩展到吉林抚松县，高效打通长白山旅游的堵点痛点，使得游客体验更好，活动规模更大。每年在长白山进行的8·17稻米节活动都会吸引“稻迷”前来传播长白山特色文化。今年的8月16日—21日，长白山也将举办以“八一七稻米节·盗笔狂欢季”为主题的稻米节，届时会有稻米驿站重装启幕仪式，主题快闪、文化艺术等体验互动活动，联合商家发起消费加盖盗墓笔记纪念章等礼品赠送优惠活动，持续打响盗墓笔记IP影响力。今年暑期，长白山精心打造了“白天上山看景、晚上小镇休闲”的全域全时旅游业态。以中心城镇、旅游集散中心、景区景点为原点，打造文化消费圈（博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、展览馆、纪念馆、写生基地等）、旅游购物圈、餐饮美食圈、演艺娱乐圈、健身运动圈。全区各博物馆、图书馆、文化馆演艺等文化场所延长夜间开放时间，供给夜间温泉、夜间娱乐、夜间骑行等旅游产品，让游客“夜有所乐”。
如今，避暑旅游已不再是单纯地到凉爽的地方观光，游客期待在自然风光中获得更深层次的精神享受。目的地应不断挖掘避暑旅游文化内涵，将在地文化融入旅游产品的设计和开发，丰富游客体验层次，通过文化注入避暑游新内涵，添彩暑期旅游季。
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大地风景文旅集团
素材来源
中国文化报
图片来源
摄图网
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