提起中国首富，你会想起谁？马云？马化腾？除了这些互联网大佬，其实不少房地产大佬的名字也曾是富豪榜上的常驻嘉宾，比如王健林、又比如许家印。
他们一个是“定下一个小目标先挣1个亿”万达老板，一个是恒大老总。两位都曾登上过中国首富的位置，是商场叱咤风云的人物。但让人意想不到的是，两位超级富豪都曾“兵败”长白山，亏达数十甚至数百亿。这究竟是怎么回事呢？让我们一起来了解一下。
一、两大地产大亨双双相中长白山
长白山是东北最知名的景点之一，雪山、天池、圣地、第一高峰等标签，让很多游客对其无限向往。而长白山的美景神秘和优渥的生态也确实对得起大家的期待，连王健林和许家印也被它的资源吸引了注意力，两人一个看中了长白山的优质水源，一个相中了长白山丰富的旅游资源。
年，中国房地产市场陷入低迷，许家印带领恒大集团不断寻找新的业务发展方向。当时，正走在上升势头的桶装水行业很快就进入了许家印的视野。
多方调研后，许家印看中了长白山的优质水源，并决定将恒大冰泉的水源定在了这，既符合“冰泉”的名字，又符合高端水的定位。当时，在其它平价矿泉水定价1-3元间的时候，恒大冰泉把价格标到了五元一瓶。
一时间，关于恒大冰泉的广告也扑面而来，代言人都是成龙、范冰冰这样的大咖，还把恒大亚冠夺冠之夜上价值万的胸前广告留给了恒大冰泉。许家印甚至立下了“一年亿，三年破亿”的销售目标，足见他对恒大冰泉是多么的信心满满。
无独有偶，王健林在长白山的投资也同样自信满满。王健林投资长白山的时候，万达同样遭遇着重大的发展危机。连王健林也一度从首富变为“首负”，疯狂抛售集团资产。
但与此同时，万达还在继续扩张万达广场和文旅项目的版图，在辽宁沈阳就投了亿，其中年启动的长白山拓展旅游度假区就占了多亿。
二、疯狂投钱后的兵败
然而两位疯狂投钱后，双双遇到了兵败。先来说说许家印，恒大冰泉的品牌做起来后，但却在市场上遭遇了滑铁卢，第一年不仅没盈利还亏了20多亿。年，三年过去了，可能曾经定下的目标确实让许家印着急了。
恒大冰泉开始转向低端市场，曾经5元一瓶的水中贵族，如今卖到了低端市场。但没想到这里的竞争更加激烈残酷，这时恒大冰泉已亏损了40亿，许家印只好壮士扼腕，将其转手卖了出去。
而王健林的项目启动于年，但早在4年，国家相关部门就已公布停止新建高尔夫球场的相关文件。6年，高尔夫球场等大型项目的建设收到的依旧是禁止批复。
年，就在王健林的万达文旅随着长白山景区的发展而迅猛发展时，高尔夫球场等项目在中央环保督察组的视察结束后，被责令整改和拆除。随后，这个斥亿的度假区很快便成为一座“空城”，相关文旅项目也宣告失败。
三、开启新方向
不难发现，无论是许家印还是王健林，他们都是从房地产发家成为首富，但后来随着行业泡沫消失，危机和压力堆积，迫使他们不得不去探寻新的发展方向。长白山的失败经历也说明了即便是做到行业顶端的首富操刀，企业转型的道路走起来也并非容易。
年，王健林宣布万达将不在房地产行业赚取1元钱，转而运营，用租金维持万达的运转。同年，许家印正式进军新能源汽车行业，成立恒大新能源汽车有限公司，狂砸亿，买下多家车企股份，凑齐了从生产研发、电池生产、轮毂电机技术、汽车销售等全产业链。
结语
正所谓“穷则变，变则通，通则久”。即便是像王健林和许家印这样的首富，依旧也需要面对市场的瞬息万变，面对各种危机。但危机，甚至失败都不可怕，怕就怕失败了却没有勇气起来，和不愿去面对变化。
另外两人的经历也向我们展示了，新时代背景下，肩负责任、扎实且正道地努力是多么重要，不然最后很可能就会是竹篮打水——一场空。
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