当下文旅融合、消费升级的市场环境之下，怎样的文创IP是真正能够打动消费者的？
激发文化和旅游消费潜力的国家政策如何在文化旅游商品层面进行创新提升？
老牌文旅目的地如何克服物产商品同质化、文创产品开发与推广不足的痛点？
如何将优质资源转化为品质产品？
我们聚焦长白山IP形象“长白家族”，长白山IP文创团队如何通过IP文创产品与旅游商品升级，探索出可推广可复制的文创赋能景区的发展新模式，为长白山文旅发展持续赋能。
”从长白山
到长白山礼物
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长白山是吉林的生态高地、文化高地和旅游高地，更是“吉林第一名片”，是首批国家5A级旅游景区，在文化资源、生态资源、动植物资源等诸多方面都具有优质禀赋的先天优势以及丰富的文化内涵。为进一步丰富长白山旅游业态，促进旅游经济均衡发展，长白山保护开发区管委会启动了“长白山礼物”项目，引入文创团队进行整体打造，致力于通过文创赋能旅游，开启长白山旅游商品经济与IP发展的新时代。
“长白山礼物”不仅是一个对外推广的品牌，同时也是一个能聚合当地力量的研发、推广、销售平台，平台由长白山管委会扶持引导、企业主体运作，专门销售“精品、高档、即食、方便”的旅游商品和文创产品，由合作文创团队全程服务并协助落地运营，成为承载传递长白山文化，代表长白山传统技艺、优良品质和文化传承的标志性旅游商品品牌。
平台通过标准化体系的建设，以认证方式授权符合长白山礼物评定标准的企业经营“长白山礼物”旅游商品店，实现规模化经营、特色经营，并通过“长白山旅游商品大赛”等多元化的方式持续丰富长白山特色旅游商品，实现长白山旅游商品整体提升。
从长白山自然精灵
到“长白家族”IP
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以长白山标志性动植物自然精灵为创作灵感，以“人与自然和谐共生”的初心理念，全新孵化出一套由中华秋沙鸭元元、天池灵宝、神鹿金茸、人参鑫鑫组成的长白山IP形象“长白家族”体系，为长白山文旅发展持续赋能，以家族IP形式，讲好长白山故事。
△“长白家族”IP
中华秋沙鸭“元元”是家族的元气小队长，承担着带领家族的重任；人参“鑫鑫”则是好动爱玩的小淘气；神鹿“金茸”充满智慧；“天池灵宝”是憨憨小可爱。长白家族各司其职，在守护长白山的过程中有趣的故事一直在发生……
△长白家族：中华秋沙鸭元元公仔
为了更好地推广和宣传长白家族IP形象，持续开发“长白家族”系列周边产品，让“长白家族”不仅成为可以带走的长白山记忆，同时更成为了讲述长白山故事，传播长白山文化最好的代言人。同时上线了